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  • 預計2020年直播電商規模將達9610億元 占電商整體規模10%
    發布日期: 2020-11-05 10:10:41 來源: 北京商報

    直播帶貨還有多大潛力?11月4日,尼爾森發布《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示,預計2020年直播電商規模將達到9610億元,占中國電商整體規模的10%,電商直播的用戶規模達到2.65億,已占直播用戶的47.3%。

    對比普通電商購物,“縮短消費決策”及“有吸引力的價格優惠”是消費者選擇直播購物的最主要原因。在回答為什么選擇網絡直播購物時,53%的消費者選擇“可以得到更全面的產品展示和介紹”,48%選擇“價格優惠”,46%選擇“更容易選到心儀的產品”,45%選擇“可以提前了解優惠信息”。

    《報告》指出,直播用戶粘性較高。研究顯示,46%的直播購物消費者每周觀看直播的頻率達到3次以上,有23%的消費者每天都會觀看直播。72%的消費者表示,直播購物金額在其總體網購金額的占比超過1/3。

    尼爾森中國區總裁Justin Sargent建議,直播環境下,品牌方要從消費者偏好把握、選品/定價、KOL/網紅價值等多角度評估直播競爭能力,并通過監測目標人群觀看的直播熱度榜、分析目標人群/品類的購物表現、對比各直播電商平臺優先級等進行消費解碼。

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