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  • 外資企業加碼中國市場 消費升級推高進口需求
    發布日期: 2021-11-08 14:55:19 來源: 中國商報

    11月4日,第四屆中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)在上海開幕,127個國家和地區的近3000家參展商亮相,參展國別和企業數量超過往年。經濟發展帶動消費升級,我國進口商品消費呈現出快速增長趨勢,與此同時,更多優質商品的引入在增加了高品質消費品供給的同時,也與國內消費市場形成互補,相互促進,進一步激活國內消費市場的活力和潛力。

    進口商品持續強勁增長

    在剛剛開幕的第四屆進博會上,京東超市攜手覆蓋食品、酒水、個護、清潔、母嬰、玩具等消費品類的57家合作國際品牌參展。中國商報記者從京東集團獲悉,在接下來的展會上,京東超市將與丹麥藍罐、皇冠、康維他、紐仕蘭、安佳、雅培、惠氏、grin等20家知名食品飲料、母嬰、個護等品牌簽約。從首屆進博會至今,京東集團已經連續四屆參加進博會并簽下采購大單。

    和京東一樣,另一家電商巨頭阿里巴巴也是進口商品的銷售主渠道。在今年的進博會上,阿里巴巴旗下的盒馬鮮生將與全球最大肉類供應商JBS、新西蘭乳制品行業龍頭恒天然集團、紐仕蘭分別簽署戰略合作協議。據悉,來自美國科羅拉多牧場的谷飼牛肉將直抵全國300多個盒馬門店,恒天然、盒馬、南航跨境電商三方聯手打造“新西蘭鮮奶空運當日達”,紐仕蘭與盒馬聯手研發的新西蘭草飼純牛奶,預計于明年6月上市。

    近年來,在消費升級的驅動下,國內市場對進口商品消費需求不斷上升,銷售增長強勁。以今年“雙11”為例,來自京東的數據顯示,11月1日,京東“雙11”開門紅當天,京東國際整體成交額同比增長超過70%,另有超過300個細分品類的進口商品,以及超過1000個海外品牌的商品,成交額同比增長均超過100%。

    2019年,京東集團在進博會上宣布了未來三年實現進口商品采購額4000億元的目標。在本屆進博會開幕式的主題演講中,京東集團副總裁、京東零售V事業群負責人韓瑞透露,近兩年來,京東進口商品采購額已超3100億元。這意味著京東將有望提前完成4000億元的進口商品采購目標。

    來自盒馬的數據也顯示,在過去一年,盒馬進口直采的商品數增加了近50%,主要集中在紅酒、休閑食品、奶制品、牛肉等進口食品,以及女性衛生用品、清潔用品、家具清潔用品和護膚品等,進口商品主要來自泰國、日本、新西蘭、美國、法國、德國、俄羅斯等全球幾十個國家。

    亞馬遜海外購對外公布的數據則顯示,海外購自2014年11月在中國市場上線并開通跨境直郵,至今,中國消費者購買亞馬遜跨境直郵商品的總量已達到1700萬件左右。

    目前,中國市場已經成為很多海外品牌、商家的巨大增長點。北京師范大學經濟與工商管理學院等機構近日聯合發布《2021中國進口發展報告》顯示,在2001年至2020年期間,中國貨物進口年均增長11.9%,是世界貨物進口增長率的2.2倍,對世界進口增長的貢獻率達到27.7%,遠遠高于美國、歐盟。隨著我國消費呈平穩復蘇態勢,對進口商品的需求不斷上升。數據顯示,今年一季度我國貨物貿易進出口總值達8.47萬億元,同比增長29.2%。

    消費升級推高進口需求

    今年“雙11”正式啟動后,北京消費者小李就開始囤貨,在她的購買清單中,80%的商品都是質量好、性價比高的進口商品,如美妝產品、保健品、鞋靴等。

    在家住東部鄉鎮的90后青年琳琳的日常生活中,進口商品也成為她提升生活品質的新選擇,水果店里的進口車厘子和獼猴桃、電商平臺上的護膚品、嬰幼兒奶粉等都是琳琳經常購買的商品。

    近日,京東發布的進口消費報告顯示,隨著我國進一步擴大對外開放,進口品牌和商品日益豐富了我國的消費市場,進口消費的持續增長為消費升級帶來重要助力,越來越深入到中國消費者的工作生活,更好地滿足了消費者對于高品質消費升級的需求和對于美好生活的向往。“我們的電商平臺統計數字顯示,有超過80%的中國消費者購買過外國的商品。”京東零售V事業群京東國際業務副總經理余榮華說,這是一個很高的比例,說明中國的消費者已經成為一個擁抱世界商品的消費群體。

    在擴大開放戰略的指引下,消費升級正成為驅動進口消費增長的主要驅動力,消費市場提質擴容也成為進口商品和進口品牌在中國開拓市場、對接國內需求和海外供給兩端的重要結合點。一方面,消費者對優質進口商品的需求與日俱增。以在商業模式上與消費者聯系更為直接的跨境電商為例,根據海關總署數據,2020年我國跨境電商零售進口規模已突破1000億元。另一方面,更多優質商品的引入在增加了高品質消費品供給的同時,也與國內消費市場形成互補,相互促進,進一步激活國內消費市場活力和潛力。

    值得關注的是,隨著經濟的發展,近年來,我國低線市場的消費升級需求快速增長,并帶動低線級城市進口消費市場加快崛起。

    京東國際的跨境進口消費數據分析顯示,2020年至2021年,低線級城市進口品牌消費增速明顯。2021年前三季度,一線城市和廣大的六線城市所占的跨境進口消費的比重最高,低線級城市進口消費增速顯著高于高線級城市,低線級市場進口品牌消費占比進一步提升。“從地域來看,跨境貿易也呈現出典型的一線城市領跑,二三線城市加速崛起的態勢。”京東消費及產業發展研究院院長劉暉表示,北京、上海、深圳、廣州等一線城市是跨境貿易占比最高的城市,而六線城市接受跨境貿易的比例也越來越高,市場成長的空間非常龐大,那里的消費者對于高質量的母嬰健康營養奶粉等跨境商品有著巨大的需求。

    外資企業加碼中國市場

    中國的消費升級推動了進口商品的快速增長,也為世界各地的品牌商和零售商帶來了機會。另外,今年我國在上海、北京、廣州、天津和重慶率先開展國際消費中心城市培育建設,此舉有望為進口商品在我國市場提供更加廣闊的空間。從剛剛召開的進博會就可以看出,很多國際知名的品牌商和零售商正在不斷加碼我國市場。

    在本屆進博會上,全球最大的綜合體育用品集團迪卡儂不僅緊扣冬奧會主題打造了一個巨大的沉浸式冰雪運動品質體驗空間,還帶來了多款全球首發產品,其中“一分鐘搭建”的通用車頂帳篷是迪卡儂今年年推出的創新科技產品,同時也是2021年度迪卡儂全球創新大典冠軍產品。迪卡儂表示,中國是其全球最重要的市場之一,目前,依托在華全產業鏈布局,迪卡儂已全面開放高水平合作。

    今年,國際電商巨頭亞馬遜也首次亮相進博會。在服務貿易展區,亞馬遜海外購以亞馬遜特色快遞箱為設計靈感,將亞馬遜美國、英國、日本、德國四大海外站點的文化符號融入其中,集中展示服飾、鞋靴、美妝、廚具等十余個品類的熱銷商品。亞馬遜中國副總裁、海外購中國區負責人李巖川接受媒體采訪時表示,希望借進博會進一步打開中國跨境零售市場。

    “今年將有30多家丹麥公司在上海參加進博會,這是丹麥第四次參展,今年展覽的面積是有史以來最大的。”近日,在京東舉辦的一個國際消費論壇上,丹麥駐華大使馬磊表示,中國在“十四五”期間可能成為世界上最大的消費者市場,對于丹麥來說,中國也是非常重要的一個市場。他認為,多年以來,消費成為中國經濟升級轉型的關鍵驅動力。今年,中國宣布發展國際消費中心城市,在國家層面投入了大量的精力將國際優質企業、商品和服務會聚在一起,這將為丹麥的企業提供巨大的機遇。

    (記者 張濤 冉隆楠)

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